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7mall联手功夫小熊搞了一场"熊事儿"?

最近几天,以"群熊联萌"、"寻熊启示"为主题的一系列推广长图在朋友圈可谓赚足了眼球,这套萌趣与悬念十足的广告,随后又在微博等社交平台被持续转发。而图中提及的主人公--一只"会功夫"的熊,究竟是什么来头?8月17日,由品牌方发出的熊系列3之"我功夫小熊来也"揭秘长图,给出了答案。

原来,这是新型社交电商平台7mall联手20年食品老字号深圳玉嘉华实业有限公司搞的一次中秋月饼跨界营销。

月饼营销渐趋社会化,IP营销已成必争之地

据了解,广告画面中出现的这只新晋"网红熊",是玉嘉华公司独创的一个名为"功夫小熊"的IP。玉嘉华公司给予了它完整的履历档案--它名叫"恭夫",看似憨厚呆萌,实则正义勇敢、有责任心。功夫小熊还拥有整套的IP形象、动漫、小熊公仔等一系列的周边衍生品。玉嘉华公司始终秉承"绿色、天然"的匠心理念,主打"好吃、好玩、好健康"的曲奇产品,曾为香格里拉、喜来登等五星级酒店代工曲奇及月饼,还曾连续十年被评为"深圳十大金牌月饼",同时也是香港珍妮小熊曲奇的代工厂,无论是它的产品还是品牌,一直以来都备受崇尚健康的高端人士追捧。擅长于挖掘爆品的社交电商平台7mall,也正是看中了玉嘉华公司的品牌实力以及功夫小熊IP的潜力,在2017年中期佳节来临之际,携手功夫小熊,大玩跨界营销。

抢占年轻人市场,大打"卖萌牌"玩转月饼跨界

如今,80、90后网民已成为新的消费主力,他们对于月饼的选择,不论是在口味上还是对营销的接受度上,都变得更加"挑剔",繁缛华丽的包装和传统的口味并不能刺激他们的消费神经,相反,更具个性化、更加俏皮生动的营销,才能够引发他们的购买欲望。而随着消费需求和消费渠道的改变,以及互联网和电子商务对地域性限制的打破,近些年,大部分月饼品牌东海资讯网都开始借力线上渠道开展月饼营销。相应地,如何在线上形成好的品牌效应,并在众多品牌中脱颖而出,成为了摆在7mall和众多月饼商面前的一大难题。

面对传统高价月饼集体遭遇"滑铁卢"后各种"互联网月饼"、"萌系月饼"大行其道的市场现状,为了寻找新的市场增长点,获得更多年轻消费者的青睐,7mall另辟蹊径将目光瞄准了个性化的消费市场,利用自身社交电商平台与生俱来的强社交属性,巧借功夫小熊IP,创新出品了一款有故事、有温度的功夫小熊"萌系社交月饼"。同时,采取了个性化的营销方式,主攻年轻人和儿童群体,最终以"一股月饼界的清流"形海宁资讯网象正式亮相2017年的中秋月饼市场。

萌系社交月饼吸精,7mall成2017年月饼界新宠

7mallX功夫小熊联合定制月饼,从原料的选择到研发生产的过程,始终都遵循着品质至上的原则,秉持"绿色、天然"的理念,打造低油、低脂、低糖的健康月饼。该款定制月饼礼盒精选凤梨、抹茶、蓝莓三种小清新口味,配合独家创新工艺,为受众创造除了独特的"外皮酥软、内馅细腻"的口感体验。除了口味的创新,这款月饼礼盒在包装设计及月饼外形上也加入了许多巧思,别出心裁地融入了颇具时尚感的糖果色及激萌的熊脸、熊爪形状,让人不禁眼前一亮。

据了解,7mallX功夫小熊联合定制月饼将于8月28日在7mall平台上开启独家预售,9月4日则进行正常销售池州资讯网,官方售价仅99元。当"传统派"圆形月饼,碰上形状"呆萌"的熊脸、熊爪月饼;当"传统派"的五仁、莲蓉、蛋黄月饼对阵"清新三沙资讯网派"的凤梨、抹茶邵阳资讯网、蓝莓月饼;当传统喜庆风的月饼礼盒遇上萌系互联网定制月饼礼盒.......今年中秋,7mallX功夫小熊联合定制月饼泸州资讯网在此番月饼争霸战中将能够收获怎样的佳绩?不得不说,这一切都充满了想象力!

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发布时间:2017-12-18 01:07:04

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